2016年8月18日晚7点在小鱼儿网举行了第十六期斜杠青年说活动——共享经济，广告人你读懂了吗？小鱼儿网CMO，十年独立媒体人、广告人邱星源女士就梳理了近十年广告业的兴与衰并就目前传统广告业的困境给出了部分看法及解决方案。活动参与者不乏南京本地的新老资深媒体与广告公司，包括南京十八频道、掌上大学、西祠胡同、校园周刊以及谷歌江苏体验中心等等。

　　

　　大家就目前广告业的现状纷纷提出自己的看法及建议，进行了资源共享并商榷了进一步的合作。 在与会人员分别做了自我介绍以后，邱总就近十年广告业的兴与衰做了梳理，在20世纪末到21世纪初的十多年间，在传统媒体进行投放广告，无论是在电视、报纸还是杂志，相对来说还是可以轻易获得成功的品牌传播以及销售收入的巨大增长的。就比如那些年央视响当当的标王，孔府宴酒、秦池酒以及哇哈哈等等。而在黄金期过了之后，由于受到新媒体的冲击以及国家结构调整的影响，传统媒体面临着用户流失、发行量下降、广告收益缩水以及市场不断萎缩等诸多问题。

　　

　　而看上去处于风口的新媒体真的就这么繁荣吗？由于互联网的发展，UGC生产的门槛越来越低，竞争对手的大量涌入，也使得流量变得分散，从而使得新媒体想要获得用户注意力的成本也越来越高，由于线上流量的获取成本越来越高，像小米等基于线上流量的企业愈感吃力，而当线上流量增高时，线下甚至又重新成为企业寻找用户的渠道。从这一层面上来说，这对传统媒体（广告）来说是挑战也是转型的机遇。

　　

　　为什么这么说呢？因为即使外界风云涌动，但是变中不变的是传播的逻辑。优质内容的制造永远是传播的关键。

　　

　　那么，传统媒体又该如何转型升级，在这一波移动互联网的浪潮中活下去呢？广告的营销过程主要包括三个部分，分别是内容制造、传播渠道和销售转化，而随着人力成本的不断上升这些成本都在大幅度上升，如何降低成本增加效率就成了企业转型的关键，而出路在哪里呢？营销众包。解构传统雇佣方式，将企业的平台化属性表现出来，变成平台+人才的组织方式。

　　

　　小鱼儿网的新工作平台的模式恰好可以为传统媒体提供这样一个虚拟的人才库，帮助企业降本增效，也是助力传统媒体升级转型的一大利器。

　　在邱总的分享结束后，大家也分享了各自对于新老媒体的看法，其中校园周刊的负责人石浩先生就其曾经供职的东方卫报作为传统得不能再传统的纸媒却仍旧发展得不错的原因做了交流分享，他归纳了三点原因，第一，东方卫报作为都市日报定位清晰，办报理念为“轻松前卫，领跑未来”，并且始终如是，给读者以鲜明的印象。第二，渠道专属，2006 年正式出刊后成为15年内唯一可在南京地铁所有线路内发行的报纸。第三，东方卫报是免费发行的，对于读者来说可接受程度高。可见即使在哀鸿遍野的纸媒界仍有不错的前行着，传统媒体人更应该怀抱希望，努力转型。同时，来自新媒体领域的谷歌江苏体验中心以及掌上大学的朋友们也为大家建言献策，开放了许多合作资源和大家分享。 第十六期的斜杠青年说就在收获满满的氛围中愉快地结束了。错过了？没事，第十七期,我们在小鱼儿网等你！

　　

　　Slash斜杠青年说——原创文章，版权所有，转载请与小鱼儿网联系！

　　【Slash斜杠青年说】是小鱼儿网（www.xiaoyuer.com）旗下围绕营销众包的线下沙龙，旨在帮助企业解决营销难点、探索营销新模式。活动以去中心、全员参与为特色，拒绝一言堂。每位与会的企业代表都可以提出一个面临的困难，参会者群策群力，共同会诊、建言。每周四晚上，都会有一个营销领域的细分话题，解决问题、收货干货、扩大圈子，欢迎来小鱼儿做客（南京鼓楼铁路北街128号A座601室）。

　2016年8月18日晚7点在小鱼儿网举行了第十六期斜杠青年说活动——共享经济，广告人你读懂了吗？小鱼儿网CMO，十年独立媒体人、广告人邱星源女士就梳理了近十年广告业的兴与衰并就目前传统广告业的困境给出了部分看法及解决方案。活动参与者不乏南京本地的新老资深媒体与广告公司，包括南京十八频道、掌上大学、西祠胡同、校园周刊以及谷歌江苏体验中心等等。

　　

　　大家就目前广告业的现状纷纷提出自己的看法及建议，进行了资源共享并商榷了进一步的合作。 在与会人员分别做了自我介绍以后，邱总就近十年广告业的兴与衰做了梳理，在20世纪末到21世纪初的十多年间，在传统媒体进行投放广告，无论是在电视、报纸还是杂志，相对来说还是可以轻易获得成功的品牌传播以及销售收入的巨大增长的。就比如那些年央视响当当的标王，孔府宴酒、秦池酒以及哇哈哈等等。而在黄金期过了之后，由于受到新媒体的冲击以及国家结构调整的影响，传统媒体面临着用户流失、发行量下降、广告收益缩水以及市场不断萎缩等诸多问题。

　　

　　而看上去处于风口的新媒体真的就这么繁荣吗？由于互联网的发展，UGC生产的门槛越来越低，竞争对手的大量涌入，也使得流量变得分散，从而使得新媒体想要获得用户注意力的成本也越来越高，由于线上流量的获取成本越来越高，像小米等基于线上流量的企业愈感吃力，而当线上流量增高时，线下甚至又重新成为企业寻找用户的渠道。从这一层面上来说，这对传统媒体（广告）来说是挑战也是转型的机遇。

　　

　　为什么这么说呢？因为即使外界风云涌动，但是变中不变的是传播的逻辑。优质内容的制造永远是传播的关键。

　　

　　那么，传统媒体又该如何转型升级，在这一波移动互联网的浪潮中活下去呢？广告的营销过程主要包括三个部分，分别是内容制造、传播渠道和销售转化，而随着人力成本的不断上升这些成本都在大幅度上升，如何降低成本增加效率就成了企业转型的关键，而出路在哪里呢？营销众包。解构传统雇佣方式，将企业的平台化属性表现出来，变成平台+人才的组织方式。

　　

　　小鱼儿网的新工作平台的模式恰好可以为传统媒体提供这样一个虚拟的人才库，帮助企业降本增效，也是助力传统媒体升级转型的一大利器。

　　在邱总的分享结束后，大家也分享了各自对于新老媒体的看法，其中校园周刊的负责人石浩先生就其曾经供职的东方卫报作为传统得不能再传统的纸媒却仍旧发展得不错的原因做了交流分享，他归纳了三点原因，第一，东方卫报作为都市日报定位清晰，办报理念为“轻松前卫，领跑未来”，并且始终如是，给读者以鲜明的印象。第二，渠道专属，2006 年正式出刊后成为15年内唯一可在南京地铁所有线路内发行的报纸。第三，东方卫报是免费发行的，对于读者来说可接受程度高。可见即使在哀鸿遍野的纸媒界仍有不错的前行着，传统媒体人更应该怀抱希望，努力转型。同时，来自新媒体领域的谷歌江苏体验中心以及掌上大学的朋友们也为大家建言献策，开放了许多合作资源和大家分享。 第十六期的斜杠青年说就在收获满满的氛围中愉快地结束了。错过了？没事，第十七期,我们在小鱼儿网等你！

　　

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