大家好，非常感谢大家的热烈欢迎，今天我主要跟大家分享一下H5上面比较优秀的一些案例，还有就是总结一下以前传播量比较高的H5的一些制作经验与方法。我本人现在IH5公司做运营和市场方面的工作，以前也在IT公司做过产品和咨询。，也在广告公司做过咨询师，所以这今天也会分享一些广告公司做营销的经验和方法。

第一张ppt是我原来在线下跟别人分享的一个东西，让大家猜一下这几个传播案例分别是属于哪个等级的传播。有一个几千万的，有个几百万的，还有一百万的，还个几十万的，这四个基本代表了几种不同的这个类型。这其实也是考验大家对于这个营销的一个感觉，因为基本上一个案例他是不是能够达到这个传播效果跟这个创意本身是非常相关的，如果做的多了，基本上一看就会知道哪些有刷屏的潜质。

那第一部分我主要跟大家分享一下H5技术现在的一些主流的玩法，还有哪一些比较火的。那第一种这个玩法的就是测试题类，测试类在这个H5刚火起来的时候，已经是有很多人在做，然后基本上做出来的效果都不会太差。像我们平台上面测试类H5页面，一百多万、几百万、几十万的都有。测试题结合热点的可能性和拓展性会比较强，所以很容易形成比较好的传播效果。

所以总结起来，测试题主要就是，由时事或者有趣的请柬去导入。然后，这是一些节日做营销答题形式那就非常的丰富了，基本上是图片、视频、音频一起上，答题完了以后给一个挑战的分数和结果就可以。我现在分享我们最近一个大概两百万的案例，是湖南话的测试。

上面这两个案例就是测试类的典型。这个我要逃课这个中国式高考的模拟测试大概是四五十万的传播，然后这个湖南方言但是一百七十多万，然后除了这个湖南话的方言考试以外，我们上面还有这个广东话的方言、山东话，其中广东话那个是一百万的传播。所以大家可以看到就结合地域性节日或者是一些网络流行用语的测试还是非常有市场的。

第二个类别是抽签类，这种类型的也是属于屡试不爽，基本上每逢年过节都会出现这种H5。大家都知道中国的节日非常多，端午、中秋，特别是春节和元宵节，人们一年到头非常期盼这些节日，然后也非常希望能够获得这个来年的好运气之类的，所以抽签类基本上每年你只要一做，都会有很好的几个传播的效果。那在我们在IH55上面的作品，基本每年春节都要出一个一千多万或者是几百万的这种案例，非常多。有些人会怕被封，但其实如果你的案例没到一千万、没到几百万的级别的话，基本上不会被封的，然后另外就是不要做得太low。

微信也是有审核团队的，如果说你短时间达到一百万的传播，那可能就会有内容团队去审核，如果团队觉得你违反了一些规则，又做的很不漂亮，很难看，他肯定就会把你给封了。

抽签类H5基本的核心就是要满足人们对未来的美好期望，去引发他们这个分享，所以大家也可以联想一下自己，如果你能够抽到一个非常好的幸运签，比如说来年好运、来年发大财什么的，你在那个时候肯定是会去分享的，即便基本是假的，那你也也希望他是真的。这种类型的H5属于屡试不爽的，所以大家可以做一些尝试，我认为随着现在H5功能的丰富，你可以有很多很多的这个抽签的形式，不一定就是现在这么简单粗暴的东西。

微信模拟类也是比较火的类型，模拟朋友圈、模拟微信群，还有就是我这个PPT里面看到的吴亦凡的案例，当时模拟的是一个腾讯新闻的阅读，然后结合这个视频的形式做了一个比较漂亮的营销。但是现在，比较常见的还是这种微信群的模拟，还有就是我的朋友圈这种的模拟，一般就是模拟iphone手机界面，然后弹出聊天界面，通过有趣的内容，去传达一些你本身营销想要传达的东西，在万达这个就是他当时收购了一个公司，然后就做了这个一个营销，就是王健林邀请了很多大咖到群里面去通知这个事情。

那上面这个就是微信模拟的一个案例，万达其实在新媒体这方面做的非常不错的企业，经常有这种H5页面出现，同时也是IH5忠实的一个用户，基本上它一年要在我们上面要产出个几十个这种大的H5，经常做这种新媒体的营销推广。

第四种类型是弹幕类，是属于从PC端的弹幕视频借鉴过来的一种形式，其实就是在视频里面的观看的同时又可以写评论，然后发送到即时的页面上，增强受众的参与感。弹幕一般都是会选择一些主题和时间，在阅读的基础上设置弹幕框，然后用户可以输入自己的评论，显示到这个屏幕上面去。这种形式就比较适合一些热点事件、电影还有粉丝运营。

最后一个是会议和活动邀请函，这个不用多说了，从这个H5开始火的时候，就是从邀请函这边过来的，当时是特斯拉做的一个几十万的案例，但是只是个翻页。发展到现在，H5邀请函已经是一个标配，基本上你做个活动就一定要个邀请函，就是代表对参会者的一个尊重，也可以做一个信息的载体，去承载我们这个会议想要传达给这个参会者一些东西，基本上就是以商务风格为主，就是希望让参与者感觉到时候说这个重视，表达一下对会议的内容时间地点，以功能性为主。

总结起来，这个炫耀和DIY这种H5，就是一定要像，就是要以假乱真，让用户觉得这个就是一个真的页面。

我刚才分享的这五种可能就是不想处了几其实在说什么都，这种类型和玩法还没有被广泛去应用的，那我上面就不一一在介绍了，因为时间有限。大家回头也可以多看一下我们IH5上面那些案例，可以给你更多的灵感。

那接下来这一部分是介绍一下哪种H5类型最具刷屏潜力，这个其实也是我自己通过一些朋友的访谈，然后自己去总结的一些规则和类型，里面我举的这几个案例都是几千万传播的案例，然后他们的团队也都是非常强大，有具体的这个KPI指标。所以我这里面只是列举了两三个比较典型的案例，讲一讲这种H5一般的流程和诞生的原因是什么。

接下来这个几个步骤给大家详细解答一下，分别都有哪些需要注意的地方。那第一个步骤呢是客户需求的解读。第一个我们需要设问，我们自己投资的产品是什么，提供什么样的价值，定位是什么？然后这个目的是什么？那方法上来讲的话，我个人比较常用的就是，第一个是成为他们的用户，去反复体验。微信群，论坛，网站之类的。我觉得这方面也是非常重要的一个点。就是其实现在我们很多做市场的人就是很少会去关注我们的用户的一些反馈和想法。其实这是很致命的一件事。做市场的人，如果对你的目标人群到底喜欢什么，对你的品牌的评价是什么都不知道的话，那我觉得你是不合格的做品牌的人。所以像我们公司我要求员先成为我们的客服，然后之后再去从事它相关的一些市场的工作。做渠道、品牌、内容也好，但是都要从客服做起，回答客户的这些问题。那第二呢，就是宏观上面去调研他的竞品，分析这个行业的这个状况。那这个的好处就是你能够理解你这个公司,这个客户在整个商业环境中的这个差异化的点在哪里？另外也是可以培养你的这个商业感觉。

第二个步骤是这个目标人群的解读。基本上比较主要的三个人群的特征就是年龄、职业和兴趣。那年龄就是跟这个成长环境和个人经历相关。基本上做内容也好，做市场也好，这个代入感是挺重要的。有代入感的内容才能够打动别人，所以你跟七零后、八零后、九零后谈的内容是不一样的。七零后呢你可以谈奋斗和白手起家。九零后的个性很特别。然后职位就是跟收入相关的和目前的生活状态，还有你周围的圈子属性。那兴趣呢，是这个定位的辅助的因素，可以去确定你到底是喜欢读书，学摄影，喜欢三毛。

第二个步骤呢，就是创意的产出。创意的产出，其实每个人都有自己的办法。我这边以前比较常用的。跟team一起做创意产出，经常会用的就是头脑风暴。那基本的策略就是将做创意的这几个中心词给提取出来啊，然后根据中心词发散。不同的这个关键词，给连接起来变成一条意识流，最后去产出创意。当然，这个过程他有可能最后brainstorming几十次之后，还是没有什么产出。

以我这个以前的感觉来讲的话，其实这个头脑风暴他并不是说你一定要什么产出，更多的是让你的team对整个目标和要做的事情更加清楚清晰，并且形成一个心理暗示就是我要做一件什么样的事情。然后你呢，就会在平时都去想它，无时无刻都会有可能成产出。所以通常，很多时候都是说我们头脑风暴，没有产出。然后某一天你上厕所的时候就把一个创意想出来然后就去执行的结果。你最终投放的其实是你这个上厕所想出来的产出，但是事实上，你这个创意就是跟你原来的这个头脑风暴的过程是非常有关系的。

最后一个能处理的就是落地执行。你前面的这些这个目标明确了之后，然后知道要用什么内容，然后着力去设计。这种他产出这个过程呢，就是落地的过程。我基本都是同产品思路去做几个H5，就从每个细节区体验去思考用户，去感受用户的心理特征。

第四部分的跟大家啊介绍一下现在市场上最H5的一些形式和恐惧。那我这个主题就是让大家选择一些比较好的这个方式去做H5。那H5发展到现在其实是非常快的，已经涌现了非常非常多的工具，可以让你去快速的去实现你的这个脑海中的创业。

基本上来讲，这个整个市场的工具的分布就是这样的。我这里面主要是评估了两个属性，一个是功能，一个是制作的效率。功能层面，比较单一的像Maka相对而言这个制作效率会比较高，上手比较简单，你可能一两分钟就能够知道它是怎么用的，然后去做一个作品出来。但是，基本上你用编程去实现的话可能要一个月甚至更多而且这个需要很多的协作才可以完全综合起来。这里面比较好的就是右边这些工具。

那国内做的最好的H5公司是iH5，其实我加入这家公司也没有特别久。但是我为什么选择这家公司呢，因为它的产品在现在市场上是做得最好的。甚至在世界上H5的这个技术都是非常领先的。他是唯一能够达到变成效果的可视化工具。就是用H5做得出跟代码是一模一样的效果。无论做游戏还是做动画，还是微信，就是它可以实现所有的功能。但是他做起来又跟ppt一样简单，普通的用户经过短期的学习，就可以独立完成这个大多数的功能。

所以从我个人客观的角度来讲的话我觉得，如果你是要做这种个人的展示，比如是平时发发小活动啊或者说聚餐等内部的分享的，可以用易企秀这种比较简单的制作。因为只要实现翻页这种功能。如果说你希望能够做一些更有互动的、更好玩儿的这种的话，肯定是用iH5是最好的。一会跟大家介绍一下用iH5可以做哪些类型的H5.今天我所讲的案例iH5都适用。

像下面这些也是能够实现的这些H5的类型。那包括这个微单这种胶水的形式，包括这个足球的游戏，包括几个网易的我要上头条，都类似这种虚拟场馆。包括这个测试题，这个结婚照。这种合成，照片合成的功能全部都可以用这个iH5在做。然后其他类型也很多，3D红包等这些都可以做。如果大家有兴趣去学习呢，可以到官网上面去看我们的教程。是可以自学的，未来我们也会办一些线下的系统的培训的课程，大家可以多多关注。

最后也给大家推荐几个非常容易出爆款，很容易很适合做高频产出的这种H5。那第一种H5这个照片合成、DIY。类似我要上头条，结婚照这种。制作也非常简单。比如说我一个不懂代码的人去做的话，我可能花五分钟就能做出上述这种。而且互动性很强参与感高，所以这个非常适合大家去做这种。热点的营销而且同时效果应该不错的。但是游戏的话会相对复杂一点，大家可以用我们上面的一些模板去做。

然后上面这两个，一个是我们这个案例结合。今天的这些案例有一些会在里面，然后也是随时会更新的。一些新的艺术案例、玩法可能都会在上面有所体现。按着上面的一些优秀作品，然后公众号会经常发一些。案例的分析呀数据报告啊还有这个手机端的这个艺术制作的教程之类的，大家有兴趣的也可以关注一下。或者你们要是平时有什么问题也可以在里面去咨询。

所以今天的这个分享就到这里了！谢谢大家！

  

【创客商学院】：是小鱼儿网（www.xiaoyuer.com）旗下的互联网从业者的学习社群，我们的目标是提升小鱼儿网用户技能，提高个人收入，降低企业成本。以“互联网营销”和“众包”为聚焦核心，汇集了众多优秀的营销大咖，在这里除了可以获得各类营销干货，还可以收获朋友、扩大圈子，与最优秀的互联网人共同进步。每周四晚8点我们都会邀请到互联网领域的专家，给大家做关于互联网营销的分享。

大家好，非常感谢大家的热烈欢迎，今天我主要跟大家分享一下H5上面比较优秀的一些案例，还有就是总结一下以前传播量比较高的H5的一些制作经验与方法。我本人现在IH5公司做运营和市场方面的工作，以前也在IT公司做过产品和咨询。，也在广告公司做过咨询师，所以这今天也会分享一些广告公司做营销的经验和方法。

第一张ppt是我原来在线下跟别人分享的一个东西，让大家猜一下这几个传播案例分别是属于哪个等级的传播。有一个几千万的，有个几百万的，还有一百万的，还个几十万的，这四个基本代表了几种不同的这个类型。这其实也是考验大家对于这个营销的一个感觉，因为基本上一个案例他是不是能够达到这个传播效果跟这个创意本身是非常相关的，如果做的多了，基本上一看就会知道哪些有刷屏的潜质。

那第一部分我主要跟大家分享一下H5技术现在的一些主流的玩法，还有哪一些比较火的。那第一种这个玩法的就是测试题类，测试类在这个H5刚火起来的时候，已经是有很多人在做，然后基本上做出来的效果都不会太差。像我们平台上面测试类H5页面，一百多万、几百万、几十万的都有。测试题结合热点的可能性和拓展性会比较强，所以很容易形成比较好的传播效果。

所以总结起来，测试题主要就是，由时事或者有趣的请柬去导入。然后，这是一些节日做营销答题形式那就非常的丰富了，基本上是图片、视频、音频一起上，答题完了以后给一个挑战的分数和结果就可以。我现在分享我们最近一个大概两百万的案例，是湖南话的测试。

上面这两个案例就是测试类的典型。这个我要逃课这个中国式高考的模拟测试大概是四五十万的传播，然后这个湖南方言但是一百七十多万，然后除了这个湖南话的方言考试以外，我们上面还有这个广东话的方言、山东话，其中广东话那个是一百万的传播。所以大家可以看到就结合地域性节日或者是一些网络流行用语的测试还是非常有市场的。

第二个类别是抽签类，这种类型的也是属于屡试不爽，基本上每逢年过节都会出现这种H5。大家都知道中国的节日非常多，端午、中秋，特别是春节和元宵节，人们一年到头非常期盼这些节日，然后也非常希望能够获得这个来年的好运气之类的，所以抽签类基本上每年你只要一做，都会有很好的几个传播的效果。那在我们在IH55上面的作品，基本每年春节都要出一个一千多万或者是几百万的这种案例，非常多。有些人会怕被封，但其实如果你的案例没到一千万、没到几百万的级别的话，基本上不会被封的，然后另外就是不要做得太low。

微信也是有审核团队的，如果说你短时间达到一百万的传播，那可能就会有内容团队去审核，如果团队觉得你违反了一些规则，又做的很不漂亮，很难看，他肯定就会把你给封了。

抽签类H5基本的核心就是要满足人们对未来的美好期望，去引发他们这个分享，所以大家也可以联想一下自己，如果你能够抽到一个非常好的幸运签，比如说来年好运、来年发大财什么的，你在那个时候肯定是会去分享的，即便基本是假的，那你也也希望他是真的。这种类型的H5属于屡试不爽的，所以大家可以做一些尝试，我认为随着现在H5功能的丰富，你可以有很多很多的这个抽签的形式，不一定就是现在这么简单粗暴的东西。

微信模拟类也是比较火的类型，模拟朋友圈、模拟微信群，还有就是我这个PPT里面看到的吴亦凡的案例，当时模拟的是一个腾讯新闻的阅读，然后结合这个视频的形式做了一个比较漂亮的营销。但是现在，比较常见的还是这种微信群的模拟，还有就是我的朋友圈这种的模拟，一般就是模拟iphone手机界面，然后弹出聊天界面，通过有趣的内容，去传达一些你本身营销想要传达的东西，在万达这个就是他当时收购了一个公司，然后就做了这个一个营销，就是王健林邀请了很多大咖到群里面去通知这个事情。

那上面这个就是微信模拟的一个案例，万达其实在新媒体这方面做的非常不错的企业，经常有这种H5页面出现，同时也是IH5忠实的一个用户，基本上它一年要在我们上面要产出个几十个这种大的H5，经常做这种新媒体的营销推广。

第四种类型是弹幕类，是属于从PC端的弹幕视频借鉴过来的一种形式，其实就是在视频里面的观看的同时又可以写评论，然后发送到即时的页面上，增强受众的参与感。弹幕一般都是会选择一些主题和时间，在阅读的基础上设置弹幕框，然后用户可以输入自己的评论，显示到这个屏幕上面去。这种形式就比较适合一些热点事件、电影还有粉丝运营。

最后一个是会议和活动邀请函，这个不用多说了，从这个H5开始火的时候，就是从邀请函这边过来的，当时是特斯拉做的一个几十万的案例，但是只是个翻页。发展到现在，H5邀请函已经是一个标配，基本上你做个活动就一定要个邀请函，就是代表对参会者的一个尊重，也可以做一个信息的载体，去承载我们这个会议想要传达给这个参会者一些东西，基本上就是以商务风格为主，就是希望让参与者感觉到时候说这个重视，表达一下对会议的内容时间地点，以功能性为主。

总结起来，这个炫耀和DIY这种H5，就是一定要像，就是要以假乱真，让用户觉得这个就是一个真的页面。

我刚才分享的这五种可能就是不想处了几其实在说什么都，这种类型和玩法还没有被广泛去应用的，那我上面就不一一在介绍了，因为时间有限。大家回头也可以多看一下我们IH5上面那些案例，可以给你更多的灵感。

那接下来这一部分是介绍一下哪种H5类型最具刷屏潜力，这个其实也是我自己通过一些朋友的访谈，然后自己去总结的一些规则和类型，里面我举的这几个案例都是几千万传播的案例，然后他们的团队也都是非常强大，有具体的这个KPI指标。所以我这里面只是列举了两三个比较典型的案例，讲一讲这种H5一般的流程和诞生的原因是什么。

接下来这个几个步骤给大家详细解答一下，分别都有哪些需要注意的地方。那第一个步骤呢是客户需求的解读。第一个我们需要设问，我们自己投资的产品是什么，提供什么样的价值，定位是什么？然后这个目的是什么？那方法上来讲的话，我个人比较常用的就是，第一个是成为他们的用户，去反复体验。微信群，论坛，网站之类的。我觉得这方面也是非常重要的一个点。就是其实现在我们很多做市场的人就是很少会去关注我们的用户的一些反馈和想法。其实这是很致命的一件事。做市场的人，如果对你的目标人群到底喜欢什么，对你的品牌的评价是什么都不知道的话，那我觉得你是不合格的做品牌的人。所以像我们公司我要求员先成为我们的客服，然后之后再去从事它相关的一些市场的工作。做渠道、品牌、内容也好，但是都要从客服做起，回答客户的这些问题。那第二呢，就是宏观上面去调研他的竞品，分析这个行业的这个状况。那这个的好处就是你能够理解你这个公司,这个客户在整个商业环境中的这个差异化的点在哪里？另外也是可以培养你的这个商业感觉。

第二个步骤是这个目标人群的解读。基本上比较主要的三个人群的特征就是年龄、职业和兴趣。那年龄就是跟这个成长环境和个人经历相关。基本上做内容也好，做市场也好，这个代入感是挺重要的。有代入感的内容才能够打动别人，所以你跟七零后、八零后、九零后谈的内容是不一样的。七零后呢你可以谈奋斗和白手起家。九零后的个性很特别。然后职位就是跟收入相关的和目前的生活状态，还有你周围的圈子属性。那兴趣呢，是这个定位的辅助的因素，可以去确定你到底是喜欢读书，学摄影，喜欢三毛。

第二个步骤呢，就是创意的产出。创意的产出，其实每个人都有自己的办法。我这边以前比较常用的。跟team一起做创意产出，经常会用的就是头脑风暴。那基本的策略就是将做创意的这几个中心词给提取出来啊，然后根据中心词发散。不同的这个关键词，给连接起来变成一条意识流，最后去产出创意。当然，这个过程他有可能最后brainstorming几十次之后，还是没有什么产出。

以我这个以前的感觉来讲的话，其实这个头脑风暴他并不是说你一定要什么产出，更多的是让你的team对整个目标和要做的事情更加清楚清晰，并且形成一个心理暗示就是我要做一件什么样的事情。然后你呢，就会在平时都去想它，无时无刻都会有可能成产出。所以通常，很多时候都是说我们头脑风暴，没有产出。然后某一天你上厕所的时候就把一个创意想出来然后就去执行的结果。你最终投放的其实是你这个上厕所想出来的产出，但是事实上，你这个创意就是跟你原来的这个头脑风暴的过程是非常有关系的。

最后一个能处理的就是落地执行。你前面的这些这个目标明确了之后，然后知道要用什么内容，然后着力去设计。这种他产出这个过程呢，就是落地的过程。我基本都是同产品思路去做几个H5，就从每个细节区体验去思考用户，去感受用户的心理特征。

第四部分的跟大家啊介绍一下现在市场上最H5的一些形式和恐惧。那我这个主题就是让大家选择一些比较好的这个方式去做H5。那H5发展到现在其实是非常快的，已经涌现了非常非常多的工具，可以让你去快速的去实现你的这个脑海中的创业。

基本上来讲，这个整个市场的工具的分布就是这样的。我这里面主要是评估了两个属性，一个是功能，一个是制作的效率。功能层面，比较单一的像Maka相对而言这个制作效率会比较高，上手比较简单，你可能一两分钟就能够知道它是怎么用的，然后去做一个作品出来。但是，基本上你用编程去实现的话可能要一个月甚至更多而且这个需要很多的协作才可以完全综合起来。这里面比较好的就是右边这些工具。

那国内做的最好的H5公司是iH5，其实我加入这家公司也没有特别久。但是我为什么选择这家公司呢，因为它的产品在现在市场上是做得最好的。甚至在世界上H5的这个技术都是非常领先的。他是唯一能够达到变成效果的可视化工具。就是用H5做得出跟代码是一模一样的效果。无论做游戏还是做动画，还是微信，就是它可以实现所有的功能。但是他做起来又跟ppt一样简单，普通的用户经过短期的学习，就可以独立完成这个大多数的功能。

所以从我个人客观的角度来讲的话我觉得，如果你是要做这种个人的展示，比如是平时发发小活动啊或者说聚餐等内部的分享的，可以用易企秀这种比较简单的制作。因为只要实现翻页这种功能。如果说你希望能够做一些更有互动的、更好玩儿的这种的话，肯定是用iH5是最好的。一会跟大家介绍一下用iH5可以做哪些类型的H5.今天我所讲的案例iH5都适用。

像下面这些也是能够实现的这些H5的类型。那包括这个微单这种胶水的形式，包括这个足球的游戏，包括几个网易的我要上头条，都类似这种虚拟场馆。包括这个测试题，这个结婚照。这种合成，照片合成的功能全部都可以用这个iH5在做。然后其他类型也很多，3D红包等这些都可以做。如果大家有兴趣去学习呢，可以到官网上面去看我们的教程。是可以自学的，未来我们也会办一些线下的系统的培训的课程，大家可以多多关注。

最后也给大家推荐几个非常容易出爆款，很容易很适合做高频产出的这种H5。那第一种H5这个照片合成、DIY。类似我要上头条，结婚照这种。制作也非常简单。比如说我一个不懂代码的人去做的话，我可能花五分钟就能做出上述这种。而且互动性很强参与感高，所以这个非常适合大家去做这种。热点的营销而且同时效果应该不错的。但是游戏的话会相对复杂一点，大家可以用我们上面的一些模板去做。

然后上面这两个，一个是我们这个案例结合。今天的这些案例有一些会在里面，然后也是随时会更新的。一些新的艺术案例、玩法可能都会在上面有所体现。按着上面的一些优秀作品，然后公众号会经常发一些。案例的分析呀数据报告啊还有这个手机端的这个艺术制作的教程之类的，大家有兴趣的也可以关注一下。或者你们要是平时有什么问题也可以在里面去咨询。

所以今天的这个分享就到这里了！谢谢大家！

  

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