最近，CEO直播带货俨然成了一股新的风潮，比如，携程联合创始人、董事局主席梁建章、银泰商业CEO陈晓东、七匹狼CEO李淑君、红蜻蜓董事长钱金波……这些CEO大佬都纷纷走进了直播间，亲自上阵带货，为了给自家遭受疫情冲击的产品打开新的销售渠道。 如何看待直播带货？是消耗品牌价值，营销的“至暗时刻”？还是新的营销方向，未来可期？

优质品牌在保留优质品牌溢价的同时，短时间内通过直播和限时优惠来促进成交是无可厚非的，直播本身和双十一的打折促销并没有太大区别，产品也不会因为这次短期促销而导致品牌“猝死”。 长期构建品牌，短期直播促销，并不冲突。

优秀的品牌，会不断为用户创造价值。即使这样需要花费大量的资源和时间不断去接近，了解你的用户。但劣质的品牌，会不断的向用户透支价值。因为那样做可以在短期内获得看上去不错的销售额，并且非常轻松。从长期看，直播对于中层市场的打击是巨大的。对低端产品来说，只要卖货就可以，不在乎名声；对高端产品来说，本身名声就够硬，也不会被几次直播打垮。中间的产品就最难，又要卖货，又要品牌定位，让利又做不充分，佣金也不愿意提升，最后直播带来的只会是一场空。

短视频和直播带货，是未来很长一段时间必争之地