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标题: 斜杠青年|红海模式下,微信公众号的涅槃之路 [打印本页]

作者: 小鱼游游    时间: 2016-9-12 17:08
标题: 斜杠青年|红海模式下,微信公众号的涅槃之路
201698日晚7点在小鱼儿网举行了第十九期斜杠青年说活动,由南京本土资深新媒体研究者老韩头为大家带来了一场红海模式下,微信公号如何涅槃的分享,以下是活动的文字整理,分享给大家,希望对您有用。
老韩头主要和大家分享了几点最近对于微信运营的看法。首先,自16年以来,微信公众号活跃度、阅读数衰减得非常厉害,比如南京头条阅读数可能达到15%20%,现在它可能只有10%7%8%左右。现在公众号阅读量的下降导致很多大号都要开始加粉,想加粉丝也没有以前那么容易了,以前靠一篇内容肯能就能带来几十几百的粉丝,而现在几乎都在掉粉,大号想要保持在行业内的地位、阅读数也不得不去加粉。这也说明微信公众号的红利在慢慢减少。
上面是区域号的情况,第二点是营销号。很多营销号,由于规则收紧,很多号都被封号,比如之前发红包或者诱导分享的行为很容易封号。
因而,对于现在想要介入开始做公众号的人群来说,现在门槛越来越高。如果想要做区域号,没有资本很难做。对于区域号、全国号来说,前期可以靠技术、靠红利,目前只能靠资本了。
第二个方面,内容创业的到来。比如罗振宇的《得到》,里面有订阅专栏,李翔商业内参,当时老韩头也订阅了,目前订阅者达七万多万人,价格是199元一年,收入上千万。同时得到上面有很多细分的不同领域的知识内容,这也说明中产阶级崛起后,对优质内容的认可。
同时,第三个方面,今年有很多记者下海去做公众号,同时也给企业写软文。同时他们很多人做视频创业,因为文字的辨识度越来越弱,而视频和图片的流传度是在提高的,但是视频对专业程度的要求较高。
今年还有一个现象就是流量越来越分散。之前微信流量非常大,我们以前常说微信代表了移动互联网,但是现在随着其他东西的兴起,各种APP、豆瓣、直播,开始分化流量。这也说明了其他领域会有机会。现在直播也是一个风口,原来的直播平台从20个变到200个,一直在增加,直播平台越来越多,而且资本都在投。同时,直播平台目前也比较混乱,许多数据不真实。目前顶级的网红大概有几十个吧,他们一个月的收入大概有上百万,几十万。好一些的网红大概上万元。大部分网红可能一个月就两三千元,主要是平台的补助。许多平台也是在烧钱,老韩头认为到今年年底或明年年初,直播平台也会面临洗牌的阶段。
再梳理了2016年微信运营的变化和趋势后,老韩头也针对目前的现象提出了一些自己对于微信的看法。
观察微信去年年底到现在的情况,微信推出的新功能越来越少了,说明微信越来越慎重了,它今年推出了朋友圈热文,但是开放的入口也是比较少的,微信是去中心化流量的,我们看今日头条,它是中心化流量的,如果推荐量大,阅读会非常高,如果不推荐的话,流量会非常低。而微信,你关注什么公众号、在什么群里面并没有一个中心化流量入口。
微信据说很快会推出应用号,很多公司原来需要开发APP,花费几万,十几万,然后后期还要花费去维护这个APP,这对于创业公司来说压力是很大的。那应用号就相当于一个轻型APP。同时在技术上也没有那么复杂,是H5适配的问题,然而它对对APP开发这个行业会是个冲击。微信应用号出来肯定会血洗江湖,大家可以持续去关注这个事情。
微信目前也在进行直播的内测,但是具体是否会推向市场还难说,因为微信原来也内测过类似淘宝的功能,但并没有开放出来。如果说微信开直播功能的话,它可能马上就成为第一直播平台,因为它的流量是巨大的。
微信运营的红利正在慢慢衰减,就像每个行业都面临洗牌和筛选,然而每次更新也包含着巨大的机会,优质内容和新奇有趣的传播方式也慢慢被大众认可,获得价值。希望在微信红海里拼搏的大家可以跟随微信的变化趋势,涅槃重生,获得更好的发展。
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