恶人谷-小鱼儿网社区

标题: 徐水东:如何成为10w+的公众号总编辑【文字整理版】 [打印本页]

作者: 小鱼游游    时间: 2016-5-27 17:42
标题: 徐水东:如何成为10w+的公众号总编辑【文字整理版】
本帖最后由 小鱼游游 于 2016-5-30 14:44 编辑

大家好,今天我要和大家谈谈如何成为10w+的公众号总编辑,然后我把它简单分为三个章节,第一个是新媒体是什么,第二个是新媒体怎么了,第三个是我们怎么办,我们先简单过一遍。

第一块,新媒体是什么,它其实很简单,包括三个东西,数字的互联网+、信息娱乐化、访客互动化。怎么解释呢,就是所有东西都基于我们的客户端或者微信等平台,举个例子,以看病得去医院排队,取号要排队,拿药要排队,有时候跑医院去医生还没上班,现在你通过微信等平台很方便的解决。第二个是信息娱乐化,现在“新闻哥”这些账号,它把新闻弄得非常有意思,读者可以通过轻松诙谐的段子了解今天或者过去一周的新闻。还有一个是访客互动化,表现在一些优质的大号,把读者来信在下一期推送,增加情感沟通。

我们知道新媒体是什么后,来谈谈这帮人是怎么来的,很简单,分为四大块,分别是网站、博客、论坛、微博,现在这些地方人越来越少了,所以很多人就转型做新媒体了。 这帮人有哪些人呢,分别是媒体机构、企事业单位和个人创业者。

第二块我们简单讲讲新媒体怎么了。为什么每次讲新媒体都会讲到微信,是因为它占据新媒体70%的流量。微信是2011年首先推出的,2013年用户突破6亿,2015年公众号数量超过了1000万,现在有数据显示公众账号突破了2000万。我们“新榜”是一家数据公司,有 “两微一端”的数据,库里面有400多万账号的数据,其中与我们保持商业合作的公众账号有3万多个。

我们再来讲讲微信公众账号的功能,有三种,一是内容推送,二是客服功能,三是微信支付。现在一般公众账号每天推送一次,媒体账号每天推送三次,我们“新榜”检测到,像“人民日报”这些官方媒体机构每天能够推送九次,有特权的。客服功能主要在服务号这边。

好,我们刚刚过了些比较基础的东西,现在讲下账号的定位,你做这个账号要干嘛。一个是你要对这个行业进行评估,你在这个行业到底有没有竞争力;另一个是功能的设置,比如你作为一个旅行的账号,你的菜单里就要有旅行攻略等信息,这两块非常重要,如果没做好就会非常困难。还有就是你怎么去推广?推广分为两块,你有没有资源,你下面有没有很多社群。

下面我们再讲讲如何获取粉丝,大家不要觉得获取粉丝是很容易的事。新媒体有几个痛点,第一个是流量,粉丝怎么来;第二个是生命周期,像早期的“同道大叔”、“深夜发嗤”,它们都有生命周期,不可能有永远火下去,现在的网红啊生命周期都特别短,现在的“papi酱”都不可能火个两三年的,我觉得也就能火个三个月。接下来就是品牌,就是说你这个品牌是不是依靠微信起来的,如果微信把你封杀了你还能不能活下去;第四个方面是赢利点,这是个痛点。

“新榜”前段时间发布了一个网红排行榜,这些网红不是说你在微信很红就是网红,它是综合各个渠道,像微信、今日头条,甚至是秒拍、爱奇艺等等多个平台,如果你在多个平台都有账号,可以发声,那么你就有投资的价值,因为用户不会因为你被某个平台封杀就找不到你,你是一个品牌了。

我们必须要对微信的功能有非常详细的了解,如果你不了解的话连最基本的涨粉都是很困难的。以前有朋友和我说他其实很不看好粉丝,我问他为什么,他说粉丝其实没多少价值,他说要靠朋友圈的作用,我让他举个例子,他和我说,他用软件做出1000个微信个人号,都是美女头像,摇一摇跟周围人打招呼加他们为好友。

随便注册个账号,淘宝上买个5万粉丝,这个文章推送出来其实是没有人看的,但他用那1000个账号转发到朋友圈,每个账号大概有5000的好友量,那相当于就是500万粉丝。不过现在这个方式不太适用了,他当初用这个办法辗转一两个月内在杭州买了一套房,这个软件后来就被封杀了,创始人被抓了,但不是他被抓。

我举这个例子是为了和大家说明一定要对微信的功能非常熟悉,如果不了解的话你都不知道有这个功能,现在还有线下扫描二维码送礼物、路由器扫描免费上网,甚至是照片打印机、短信群发,都是一些功能,如果你不了解,就不会想到,但现在这些功能都是被大家玩过的了,效果都是比较弱的,但第一个想出这些办法的都是非常厉害的,如果你以后也能想出什么新办法,那你以后也能成为一个案例。你对微信功能比较了解后,你就可以开始做些线下的宣传、网络推广。

接下来我们谈谈新闻爆点怎么打造。新闻爆点有4个要素,第一个是夺人眼球,就是你的标题要给人耳目一新的感觉,你的标题直接关系到你的打开率、转发率,我以前看到一个标题很有意思《给你一个不卖iPhone6的理由》,不过现在我相信大家都看过了,被用滥了,这个其实是个“标题党”,你打开发现里面就是几个字,因为你穷,所以大家觉得很搞笑,但我不建议大家这么去做,大家一笑而过没有什么价值,也不会去关注你,而且微信最近对这一块打击的比较厉害,严重的会被封号。

接下来就是互动体验,它分为四大块,一是制造亲密感,就是人家读你的文章感觉非常亲密,是为我考虑的;第二个是酝酿新鲜感,就是这个东西我以前没有看过,我觉得很好看。还有就是是免费参与感和营造愉悦感,有很多人问这到底是怎么回事,大众点评出过一篇文章叫做《叫你如何吃惯西餐》,它说你之前工作压力都很大,没有太多的时间放松、吃些美食,每天在外面吃些不好吃的东西是很烦躁的,然后再教你怎么吃西餐,先吃什么,再吃什么,怎么用叉子,转发率就特别高,为什么呢,第一个你没有看过这篇文章觉得很新鲜,第二个是觉得有用,收藏比较多,而且会转给好友。

文章最后面小编加了一段引导广告词,我告诉你有几家新开张的店,搞活动,原本200多的价格现在只需要99,你们赶紧来吃垮它吧,然后把那几家店的店名放进来,转化率空前的高,这家店几乎被挤爆了。所以说企业软文是非常有价值,值得去做的。

提问时间

1.我目前在做环保超市,推广环保。保护地球人人受益。计划做公众号,怎么做会更有意义?谢谢老师!

答:在这一块你可以跟一些协会、组织多做一些活动,让感兴趣的人参与到活动中是最有效果的。像前几天我还在和“壹基金”以为朋友聊天,他们把公益和环保做得挺好的,可以借鉴。公益其实我也非常感兴趣,有时间业要实践下。

2.我是做培训销售的,怎样运用新媒体增加客户的认同感?

答:做销售其实很简单,你可以经常分享一些案例,但要用户真的对你产生价值,就要它通过你销售出去。用户的素质其实是参差不齐的,案例也不是所有人感兴趣的,你可以搞一些线下活动,让他们互相分享,这是非常有帮助的。粉丝其实就是一个社群,100多号人,你把他们聚在一起,肯定就会影响到另外一批人,这样产生的价值肯定比看你硬邦邦的案例有吸引力。公众号后台 也很难做到与用户的及时交流,建议开一个客服小号吧,加参加活动的人为好友,平时点点赞什么,这样就比较方便。讲个例子啊,其实你公众号10万个粉丝,其实效果还不如你个人微信号导入1000个好友过来,做一些活动价值就会很高,这个我建议大家做做,即使以后公众号不行了,这帮人还会比较相信你。

3.我现在做公众号运营发现主题是越做越少,而且吧,有的这个行业的东西我的思维完全无法理解,我该怎么办?我有试过去代入或者什么的,但是现在写出来的东西还是一遍遍被推翻重新写,要写很久还有可能不通过。

答:主题怎么会越来越少呢,现在互联网很发达,没过几天就会有很重大的事件,你如果发现自己get不到这些点,你可以来盘点这个事情,看其它媒体怎么做的,不管你做什么东西,你先把话题绕进去,然后做好它。你不要一开始就想着打广告,这是行不通的,你以为粉丝傻呀,他一看到你卖东西就会离开,就没有转化率了。

4.我现在自己做一个推送情感文章的个人公众号,想问东哥如何做到美观的编辑文本资料,还有如何提高人气?

答:排版我建议大家用下新榜编辑器,很好用的,在提高人气方面,就找一些好的素材,标题吸引人一些,读者提问就去回答他们,诱导他们来投稿,给他们一些鼓励,举办线下活动。自己火了不算火,如果你的粉丝火了才是真的火,那就成功了。我记得有句话讲的很好,评判一本书写得好不好 ,不能看出版量,如果满大街都在卖你的报刊、你的书籍。

5.我的公众号会有关注量的自然增加,但是粉丝无互动年度,而且阅读量很低,这种情况该怎么办呢?

答:搜索这边是比较花钱的,但如果互动量少,这种情况就多互动呗,可以在文章下方说,如果你觉得文章写得好,请留下你的评论,请你喝咖啡,给你写奖品,我觉得这是很简单的事啊。只要你慢慢坚持下来,21天养成一个习惯,让你的粉丝知道你的脾气和 风格啊。

今天就到这儿吧,有什么问题欢迎大家加我私人微信交流,感恩。
【创客商学院】:是小鱼儿网(www.xiaoyuer.com)旗下的互联网从业者的学习社群,我们的目标是提升小鱼儿网用户技能,提高个人收入,降低企业成本。以“互联网营销”和“众包”为聚焦核心,汇集了众多优秀的营销大咖,在这里除了可以获得各类营销干货,还可以收获朋友、扩大圈子,与最优秀的互联网人共同进步。每周四晚8点我们都会邀请到互联网领域的专家,给大家做关于互联网营销的分享。






欢迎光临 恶人谷-小鱼儿网社区 (https://bbs.xiaoyuer.com/) Powered by Discuz! X3.2