《我不是药神》为何好评如潮？你被这5个营销思路套路了 - 恶人谷-小鱼儿网社区

6月的上海国际电影节，《我不是药神》举办了小规模点映，7月1日《我不是药神》全国大规模点映，7月5日进行公映。

上映不到2天，票房突破5亿，而截止到7月8日，上映仅四天累计票房就已经突破13亿，日均票房高达3亿多。

这部关于白血病和印度药的作品，不仅拥有徐峥、王传君、周一围等强大的演员阵容，还因电影本身的选材而成为全网最热门的话题之一。《我不是药神》不是传统的喜剧片，它将目光对准了社会上的弱势群体——病人，它关注了人们最关心的医疗民生问题，是一个有责任的片子。它用一种最克制的叙述方式，直指人性和法理的最深层面，令人动容。

即使是严苛如豆瓣，影迷也给它打出了9.0分的高分！获得口碑和票房的双重好评。

每一部电影、每一篇文章的爆火都不是偶然的，能被不同年纪层的人认可、接受，正是因为它所传递的价值观是所有人都会认同的价值观。但同样，它们的背后都与营销、宣传、策划活动密不可分。

该片原型事件，“药侠”陆勇的故事曾经轰动一时。34岁的他患上了白血病，却无力承担2万一瓶的药物，不得已走上了跨国购药的路，并将购买的途径分享给了病友，他的违法代购行为，最终因为“销售假药罪”而被捕。但他的经历和遭遇却获得了上千名绝症患者的同情，一封超过千人签字的联名信递交到了法院，最终因为因为检察院的撤诉而重获自由。

选择以真实人物和故事作为电影的原型，能够与观影人群产生情感共鸣，可以让观众在电影之外找到这份感情的寄托。

这样的题材，不仅能够打动人心，还具有现实的社会意义，引发我们的深刻思考。

《我不是药神》整个故事和人物的丰满，细节上一丝不苟的呈现，内容从诙谐到沉重，再到展望，平直的叙序中，不经意间勾勒起观众的感情。

这部电影在黑色幽默中，也嵌入了有关生命价值探讨的深刻主题，正如徐峥所解读的主角程勇：“一个非常不堪的人，一个自私的人，一个完全为了自保和自救的人。他的良心当中，那微弱的一点点善意，最后被放大了。”他坦言“这个角色最打动我的就是他内心的转变，他在与病人相处的过程中见证到了生命的脆弱与珍贵，主动站出来给病人带来生的希望”。

而这种多层级视角、多面众生相，对草根阶层的生动刻画，一直是影迷所期待的看点。

《我不是药神》的文案，没有华丽的辞藻，质朴的语言掷地有声。电影打动人心，从大的故事架构、跌宕起伏的情节，到说到观众心坎的台词。

尤其是老太太一句“这年头，谁家没有一个病人”，说出了很多人的心声，这里头的心酸，经历过的人很容易对号入座和产生共情。

好的台词，好的文案，容易引发人们的共鸣，更加能让观众或用户记忆。

《我不是药神》的大火与口碑营销有着莫大的关系，前期通过上影节千人场的业内观影预热，而现在的移动互联网时代，这部分人里每一个人都是一个传播媒介。众多的称赞好评，让这部影片“未映先热”，收获了一波“自来水”。大量的好评和口碑，使得大家对于这部影片有了更多的吸引。

酒香也怕巷子深，好的产品，如果遇到好的势头，恰当的借势非常有必要。

豆瓣八组有一则帖子“TWO区说徐峥超话才22个人签到，为啥票房号召力这么强”，这引起了众多网友纷纷为徐峥打抱不平，去超话为徐峥签到，也引起一波“山争哥哥”的狂欢，一时间“山争哥哥”成了全网追捧的流量，进入新浪热搜前十。

这波“饭圈”的狂欢，为徐峥和尚未上映的『我不是药神』带来了一波热度。

而徐峥和『我不是药神』的宣发团队反映非常迅速，在当天下午及时对此事进行了回复，顺势安利了『我不是药神』这部电影，并且还接受了新浪娱乐关于“山争哥哥”的专访。『我不是药神』也借助“山争哥哥”带来了一波不小的热度。

在微博上，《我不是药神》的话题阅读高达3.3亿，讨论高达14万，并且这个数据还在不断上涨，几乎每一分钟话题相关的微博发出。

无论主动借势，还是被动借势，踩上借势点，对内容的传播都有着积极的作用。

从企业的角度来看，一段视频、一支广告牌、一句宣传文案，都能窥见一家企业所倡导和传递的精神力量，用户所需要的不是单方面的信息输出，而是贴近生活又高于生活的情感共鸣，在略显浮躁、追逐名利的当下，回归本质，用内容打动用户，这些付出，都将给企业带来可观的回报。

但是好的营销需要具备不少条件，假如你没卖货故事、没产品包装、没精准渠道、销售遇瓶颈、品牌又不知名、又承担不起高额招商费，营销困难户的你该如何是好。

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