斜杠青年|红海模式下，微信公众号的涅槃之路 - 恶人谷-小鱼儿网社区

2016年9月8日晚7点在小鱼儿网举行了第十九期斜杠青年说活动，由南京本土资深新媒体研究者老韩头为大家带来了一场红海模式下，微信公号如何涅槃的分享，以下是活动的文字整理，分享给大家，希望对您有用。

老韩头主要和大家分享了几点最近对于微信运营的看法。首先，自16年以来，微信公众号活跃度、阅读数衰减得非常厉害，比如南京头条阅读数可能达到15%、20%，现在它可能只有10%、7%、8%左右。现在公众号阅读量的下降导致很多大号都要开始加粉，想加粉丝也没有以前那么容易了，以前靠一篇内容肯能就能带来几十几百的粉丝，而现在几乎都在掉粉，大号想要保持在行业内的地位、阅读数也不得不去加粉。这也说明微信公众号的红利在慢慢减少。

上面是区域号的情况，第二点是营销号。很多营销号，由于规则收紧，很多号都被封号，比如之前发红包或者诱导分享的行为很容易封号。

因而，对于现在想要介入开始做公众号的人群来说，现在门槛越来越高。如果想要做区域号，没有资本很难做。对于区域号、全国号来说，前期可以靠技术、靠红利，目前只能靠资本了。

第二个方面，内容创业的到来。比如罗振宇的《得到》，里面有订阅专栏，李翔商业内参，当时老韩头也订阅了，目前订阅者达七万多万人，价格是199元一年，收入上千万。同时得到上面有很多细分的不同领域的知识内容，这也说明中产阶级崛起后，对优质内容的认可。

同时，第三个方面，今年有很多记者下海去做公众号，同时也给企业写软文。同时他们很多人做视频创业，因为文字的辨识度越来越弱，而视频和图片的流传度是在提高的，但是视频对专业程度的要求较高。

今年还有一个现象就是流量越来越分散。之前微信流量非常大，我们以前常说微信代表了移动互联网，但是现在随着其他东西的兴起，各种APP、豆瓣、直播，开始分化流量。这也说明了其他领域会有机会。现在直播也是一个风口，原来的直播平台从20个变到200个，一直在增加，直播平台越来越多，而且资本都在投。同时，直播平台目前也比较混乱，许多数据不真实。目前顶级的网红大概有几十个吧，他们一个月的收入大概有上百万，几十万。好一些的网红大概上万元。大部分网红可能一个月就两三千元，主要是平台的补助。许多平台也是在烧钱，老韩头认为到今年年底或明年年初，直播平台也会面临洗牌的阶段。

观察微信去年年底到现在的情况，微信推出的新功能越来越少了，说明微信越来越慎重了，它今年推出了朋友圈热文，但是开放的入口也是比较少的，微信是去中心化流量的，我们看今日头条，它是中心化流量的，如果推荐量大，阅读会非常高，如果不推荐的话，流量会非常低。而微信，你关注什么公众号、在什么群里面并没有一个中心化流量入口。

微信据说很快会推出应用号，很多公司原来需要开发APP，花费几万，十几万，然后后期还要花费去维护这个APP，这对于创业公司来说压力是很大的。那应用号就相当于一个轻型APP。同时在技术上也没有那么复杂，是H5适配的问题，然而它对对APP开发这个行业会是个冲击。微信应用号出来肯定会血洗江湖，大家可以持续去关注这个事情。

微信目前也在进行直播的内测，但是具体是否会推向市场还难说，因为微信原来也内测过类似淘宝的功能，但并没有开放出来。如果说微信开直播功能的话，它可能马上就成为第一直播平台，因为它的流量是巨大的。

微信运营的红利正在慢慢衰减，就像每个行业都面临洗牌和筛选，然而每次更新也包含着巨大的机会，优质内容和新奇有趣的传播方式也慢慢被大众认可，获得价值。希望在微信红海里拼搏的大家可以跟随微信的变化趋势，涅槃重生，获得更好的发展。

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