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标题: 域名大战 [打印本页]

作者: 小瓶子 时间: 2015-2-9 09:34
标题: 域名大战
拥有1亿元人民币，我们可以买下一栋超级豪宅，一件绝世珍品，甚至是一家公司。360为如何花这笔钱提供了新思路：他们以1700万美元的天价，从沃达丰手中拿下了梦寐以求的域名360.com。

为得到这颗皇冠上的明珠，360和沃达丰进行了长达3年的反复谈判，他们一度开出了1400万美元的高价却仍被对方拒绝。据说，双方是经过周鸿祎的朋友从中斡旋才以这个“相对优惠”的价码最终成交。

域名，对于互联网公司而言是不亚于商标一样的存在，甚至是更加重要。因为域名的意义就相当于各大公司的门牌号，若是被歹人抢了去，那可是会出大乱子滴。今天，咱们就来聊聊有关域名的那些圈内纷争。

域名争夺，一场不见血的战争

关于业界的域名大战，最早可追溯至上个世纪。在腾讯还是一只“小企鹅”的1999年，他们因oicq.com/oicq.net域名的问题被美国在线一纸诉状告上了法庭。虽然马化腾通过IDG找来了资深律师应对，可面对精心准备的美国在线，腾讯败得很惨。2000年，美国法庭判他们归还oicq.com/oicq.net域名。马化腾不得不眼睁睁看着苦心经营一年多的品牌付之东流，无奈之余只好暂时启用新域名tencent.com/tencent.net，甚至还将OICQ更名为QQ2000。小内依稀记得，从 2000至2001的整整两年时间里，腾讯一直以tencent.com域名作为主网站的入口。

屋漏偏逢连夜雨，腾讯好不容易通过Tencent和 QQ2000重塑了品牌，却在2003年因为另外的两起域名官司丢掉了qq.com.cn和qq.cn。加之qq.com“下落不明”，所有与QQ品牌相关联的域名，腾讯当时一个都没有。是找到并拿下qq.com，还是是放弃QQ品牌？这是当时摆在马化腾面前的选择，他和伙伴们决定搏到底。功夫不负有心人，他们发现一个叫亨茨曼的美国软件工程师，早在1995年注册了qq.com域名并欲以200万美元的价格出售。

既然已经找到，那最后的问题就是怎样通过最小的代价拿下这个域名。腾讯的副总裁，美国人网大为这时发挥了沟通优势，他凭借个人建站的名义以11万美元的低价买下了qq.com域名，腾讯头上的达摩克利斯之剑终于安全落地。

吃到了苦头的腾讯从此对于域名、商标这些知识产权类的问题十分小心，但也许正是过于小心，他们在数年后的“微博大战”中痛失先机。2010年起，四大门户在新兴的微博领域纷纷画圈占地，试图夺得先机。

其中，以资历最老的新浪和拥有数亿QQ用户为后盾的腾讯之间的争夺最为激烈。双方当时对于炙手可热的名人资源那可是频频互挖墙脚，腾讯竟一度有赶超之势。不过新浪手里还有王牌，他们早已经握有weibo.com/weibo.com.cn/weibo.cn三大顶级域名。还没等双方进行“最终对决”，新浪就甩出了这三张Ace，并正式更名“微博”，输赢当场就定下了。

如果说那场“微博之战”还属于绅士风度的正规对决，那“真伪开心网”就算得是上一场黑色幽默的游击战了。在主攻校园的人人网风靡之前，开心网作为国内SNS网站的典范已拥有数千万的白领用户。虽然人人网后来居上，可他们依旧看着开心网手里这大笔的用户资源眼馋得很。在观察一番之后，人人网想出了一个很戳对手痛处的主意——“山寨”一个开心网，并且域名就用kaixin.com。

此计一出，正牌开心网的流量和用户都被“拐骗”到了kaixin.com那里。虽然他们后来通过起诉对方捍卫住了自己的权益，可已经流失的用户再也无法挽回，还因此错失了上市的最好时机。元气大伤的开心网，在微博兴起之后就逐渐退出了主流阵营，而那个“要了他们命”的kaixin.com当初的售价只是200万。

近些年来，随着移动互联浪潮的兴起，不少人认为域名的重要性正在下降。可现实的情况可以说是完全相反，域名的争夺是愈发激烈。2013年，阿里巴巴和购龙科技之间一场关于haitao.com的域名官司从香港打到了上海。为了实现对海外市场的野心，阿里通过打造天猫国际、淘宝全球购、支付宝转运等，试图打造出一个集海外购物、跨境支付、全球转运一体化的综合平台，唯独缺的就是haitao.com这个域名。可无奈他们拿不出有力材料来证明购龙科技的网站属于“山寨”，最后法院驳回了他们起诉，海淘网避免了一场灭顶之灾。

虽然圈内的域名之争并没有那些价格战、公关战看起来热闹、惨烈，但它关系到的却是互联网公司最为核心的利益。任何公司一旦对于域名的把握出现偏差，呈现在对手面前的那就是足以致命的软肋，开心网的教训已经足够惨痛。

那些为域名而交的巨额学费

如果把业内公司有关域名收购/官司的费用全部加在一起，小内觉得这肯定会是个相当可观的数字，甚至可以与一线互联网公司的市值相提并论也不说定。这些重金开支，除了因为那些不可避免的“战争”之外，其实有相当的份额都是任性老总们当学费交掉了。

在亿元拿下360.com之后，360其实还差一个360.com.cn才完美集齐三大顶级域名。这个域名现为深圳一平面设计公司所有，注册人联系方式则指向微博上的一位知名营销达人。根据此人在微博上的言论，小内发现早在购得360.com.cn之时他就期待着360公司在域名保护上的觉醒。这回亿元收购的消息传出后，他也立即表示愿意以1000万转让“漏网之鱼”360.com.cn并且还非上市公司不卖，意图可谓不言自明。

除开主域名，其实360在搜索域名上也走了不少弯路。他们最早盯上了so.com，但奈何那家海外公司不肯松口。360只能退而求次先拿下了sou.com，然后再继续与so.com持有方软磨硬泡最终拿下了该域名。360废了九牛二虎拿下了so.com/sou.com，可可齐向东大旗一挥，在今年初宣布正式推出独立品牌“好搜”，并启用全新域名haosou.com。之前那些时间与金钱，他们似乎就全当学费交了。

在360这笔斥资亿元的域名收购前，国内该项纪录的保持者是小米。意欲加速国际化步伐的小米，去年花了360万美元将mi.com弄到手中。而更早前的2013年，有4家电商集体网站更换了域名，其中以唯品会和京东的千万天价域名尤为引人注目。

说到京东，关于他们和域名那可真是故事多多。京东最初的域名是360buy.com，小内当年还一度以为这是360的购物网站。这个域名除了易引起误会外，还让大量京东用户被迫通过百度/hao123等其他途径进入网页。为了保障转接顺利，京东每年需要向搜索引擎支付大约6000万元流量费。所以，不论jd.com的成交价有没有高达千万，相比每年的流量支出来说都是超值的。

按照同样的思路，京东在拥有.com之后.cn/.com.cn也应该要顺手拿下。可问题就来了，jd.cn是归扬州江都区政府所有。去年11月，来自江苏的刘强东与江都区政府达成了一项合作协议。据说为了答谢这位热爱家乡的苏商典范，江都区政府将jd.cn免费赠给京东，但此事目前还尚未落实。至于jd.com.cn，估计京东暂时还没纳入帐中的计划，毕竟.com.cn这样的冗长域名相对价值没那么高。京东的域名，还曾被好事之徒恶搞过两回：一次是“泽东”恋情曝光之初，zhangzetian.com被转接至主页；另一次则是前段时间分手谣言四散，naichabiao.com又被人转接。据说现在“泽东”二人的婚事已定，小内十分期待接下来会有什么新的“京东域名”产生。

隐匿在”米农”中的大佬

既然圈内有不少公司都为域名交了成长的学费，那这些钱最后都进入了谁的口袋呢，是不是有人因此而暴富呢？答案是显然的。毕竟有出就有进，而且域名投资早就是一门互联网生意，那些自称为“米农”的域名投资者里甚至还有不少大佬的影子。

58同城创始人姚劲波就是这么一位资深的域名投资者，他曾创办过域名交流平台易域网。他手中的域名据说总价值过亿，还是国内的拥有最多2位数字域名的“米农”。现在炙手可热的体育网站虎扑，当年就是从他手上买下的hupu.com域名。此外，姚劲波还曾从韩国人手中“夺回”过中文域名“端午节.com”，可谓是爱国好“米农”。

除了姚劲波，著名投资人蔡文胜干脆就是早期凭借域名投资而实现的资本积累。2000年，他从马来西亚返回国内后开始从事域名投资。据说当时他是被business.com在美国被卖出750万这则新闻所震撼，从而决心成为一名“米农”。这么些年过去，包括t.cn、6.cn、3g.cn、tudou.com、kuxun.com、baofeng.com、dajie.com等在内的知名网站域名都是从他手中售出的，总价值达数亿元。

由于历史原因，圈内人士对于域名的争夺或购买基本都集中在国际顶级域名.com上。虽然.com的归属从来都让人欢喜让人愁，但是否可以笑到最后其实未知。按照.com域名的注册管理方ICANN所制定的规则，域名初次注册的使用时限为10年，到期后如果另有公司参与竞争，ICANN会采取竞拍的方式来决定域名的新的所有者；如果原所有方想通过续费来保有该域名，那接下来的使用时限会缩短为5年。

这也就是说，那些域名纷争也许会在10年或15年之后重新上演。等到那个时候，你要是拥有了万贯家财，说不定也可以任性一把……

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