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本帖最后由 新新地欣欣 于 2018-7-13 11:45 编辑

6月的上海国际电影节,《我不是药神》举办了小规模点映,71《我不是药神》全国大规模点映,75日进行公映。

上映不到2天,票房突破5亿,而截止到78日,上映仅四天累计票房就已经突破13亿,日均票房高达3亿多。

我不是药神 海报.png

这部关于白血病和印度药的作品,不仅拥有徐峥、王传君、周一围等强大的演员阵容,还因电影本身的选材而成为全网最热门的话题之一。《我不是药神》不是传统的喜剧片,它将目光对准了社会上的弱势群体——病人,它关注了人们最关心的医疗民生问题,是一个有责任的片子。用一种最克制的叙述方式,直指人性和法理的最深层面,令人动容。

即使是严苛如豆瓣,影迷也给它打出了9.0的高分!获得口碑和票房的双重好评。

我不是药神 豆瓣.png

《我不是药神》为什么会火?

每一部电影、每一篇文章的爆火都不是偶然的,能被不同年纪层的人认可、接受,正是因为它所传递的价值观是所有人都会认同的价值观。但同样,它们的背后都与营销、宣传、策划活动密不可分。

关于选题||真实故事,引发共鸣。

该片原型事件,“药侠”陆勇的故事曾经轰动一时。34岁的他患上了白血病,却无力承担2万一瓶的药物,不得已走上了跨国购药的路,并将购买的途径分享给了病友,他的违法代购行为,最终因为“销售假药罪”而被捕。但他的经历和遭遇却获得了上千名绝症患者的同情,一封超过千人签字的联名信递交到了法院,最终因为因为检察院的撤诉而重获自由。

选择以真实人物和故事作为电影的原型,能够与观影人群产生情感共鸣,可以让观众在电影之外找到这份感情的寄托。

这样的题材,不仅能够打动人心,还具有现实的社会意义,引发我们的深刻思考

关于内容||人物丰满,细节不苟。

《我不是药神》整个故事和人物的丰满,细节上一丝不苟的呈现,内容从诙谐到沉重,再到展望,平直的叙序中,不经意间勾勒起观众的感情。

这部电影在黑色幽默中,也嵌入了有关生命价值探讨的深刻主题,正如徐峥所解读的主角程勇:一个非常不堪的人,一个自私的人,一个完全为了自保和自救的人。他的良心当中,那微弱的一点点善意,最后被放大了。”他坦言“这个角色最打动我的就是他内心的转变,他在与病人相处的过程中见证到了生命的脆弱与珍贵,主动站出来给病人带来生的希望”。

而这种多层级视角、多面众生相,对草根阶层的生动刻画,一直是影迷所期待的看点。

关于文案||语言质朴,感受真切。

《我不是药神》的文案,没有华丽的辞藻,质朴的语言掷地有声。电影打动人心,从大的故事架构、跌宕起伏的情节,到说到观众心坎的台词。
尤其是老太太一句“这年头,谁家没有一个病人”,说出了很多人的心声,这里头的心酸,经历过的人很容易对号入座和产生共情。

“世界上只有一种病,就是穷病”
“他只有20岁,想活命,有什么罪?”
“我不想死,我想活,行吗?”

除了影片台词,影片外的海报文案同样耐人寻味。

“放过对错才知答案,活着的勇敢”——曹斌
“没有神的光环,你我生而平凡”——程勇

好的台词,好的文案,容易引发人们的共鸣,更加能让观众或用户记忆。

关于口碑||优质KOL,奠定基础。

《我不是药神》的大火与口碑营销有着莫大的关系,前期通过上影节千人场的业内观影预热,而现在的移动互联网时代,这部分人里每一个人都是一个传播媒介。众多的称赞好评,让这部影片“未映先热”,收获了一波“自来水”。大量的好评和口碑,使得大家对于这部影片有了更多的吸引。

韩寒则称很多年没在电影院看到这样一部国产电影:

韩寒影评.png

豆瓣也不乏众多五星好评:

豆瓣影评.png

关于借势||紧跟热点,及时借势。

酒香也怕巷子深,好的产品,如果遇到好的势头,恰当的借势非常有必要。

豆瓣八组有一则帖子TWO区说徐峥超话才22个人签到,为啥票房号召力这么强”,这引起了众多网友纷纷为徐峥打抱不平,去超话为徐峥签到,也引起一波“山争哥哥”的狂欢,一时间“山争哥哥”成了全网追捧的流量,进入新浪热搜前十。

这波“饭圈”的狂欢,为徐峥和尚未上映的『我不是药神』带来了一波热度。

而徐峥和『我不是药神』的宣发团队反映非常迅速,在当天下午及时对此事进行了回复,顺势安利了『我不是药神』这部电影,并且还接受了新浪娱乐关于“山争哥哥”的专访。『我不是药神』也借助“山争哥哥”带来了一波不小的热度。

在微博上,《我不是药神》的话题阅读高达3.3亿,讨论高达14万,并且这个数据还在不断上涨,几乎每一分钟话题相关的微博发出。

无论主动借势,还是被动借势,踩上借势点,对内容的传播都有着积极的作用。

透过这个电影,我们是否看出了企业营销中的门道呢?  

从企业的角度来看,一段视频、一支广告牌、一句宣传文案,都能窥见一家企业所倡导和传递的精神力量,用户所需要的不是单方面的信息输出,而是贴近生活又高于生活的情感共鸣,在略显浮躁、追逐名利的当下,回归本质,用内容打动用户,这些付出,都将给企业带来可观的回报。

但是好的营销需要具备不少条件,假如你没卖货故事、没产品包装、没精准渠道、销售遇瓶颈、品牌又不知名、又承担不起高额招商费,营销困难户的你该如何是好。

小鱼儿网营销.png

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李建学 来自手机 新手上路 2018-8-7 11:26
沙发
还行啊啊啊啊啊啊
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